近日，以“泛体育、新消费”为主题的华南文旅集团年度闭门峰会在杭州举行。来自地产、文旅、体育界的专业人士莅临活动现场，畅谈体育消费。

今年初，国家体育总局联合发改委发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》提出，到2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元，体育消费市场逐渐升温，发展步入快车道。

华南文旅集团董事长吴永泽致辞

峰会上，华南文旅集团董事长吴永泽以《构建体育新消费的自由之路》为题作了主旨演讲。吴永泽指出，实现中国体育消费规模升级的关键在于重构“人、货、场”三要素在生产消费过程中的组合关系，重新挖掘体育社群潜在需求、重构体育IP和品牌营销、重构线上线下场景，从而让产品更贴近用户的消费需求，让用户更接近消费场景，让消费场景更利于产品销售，并最终重构场景、用户和产品“生态圈”。

据了解，总部位于上海的华南文旅长期致力于体育IP运营管理、各类体育营销以及与文体相关联的消费解决方案的策划运维。

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中联投控股集团董事长魏建华致辞

作为华南文旅集团股东代表，中联投控股集团董事长魏建华对于华南文旅的发展前景给予了积极评价。魏建华认为，无论是从社会发展大势、国家政策还是消费市场趋势来看，体育都是一个充满潜力的朝阳产业。在科技发展、消费升级等利好因素推动下，体育和旅游、城市发展、媒体融合，在商业销售方式创新等方面均有着很大发展空间。

（图片由华南文旅集团提供）